In occasione della DESIGN WEEK Milanese per l’agenzia BWS abbiamo sviluppato il progetto di set design per “5 THREADS, 40 YEARS”: una mostra-tributo per celebrare i quarant’anni di Arnica, il tessuto iconico della maison, presso la Boutique ETRO HOME COLLECTION di Via Pontaccio, 17.

Sotto la guida del direttore creativo della mostra Claudio Sbragion abbiamo creato una serie di installazioni multimediali fortemente connotate da contenuti video creati ad hoc dallo studio Karmachina.
Tra queste anche un ‘caleidoscopio video’ basato sui meccanismi di riflessione di superfici specchianti. In diverse occasioni precedenti abbiamo sperimentato l’interazione fra specchi e video nei nostri allestimenti, si tratta dunque per TOP TAG di una sorta di stilema affinatosi in maniera organica alla luce di diverse esperienze dirette.

Nell’ambito più generale di questo progetto la sfida principale è consistita nella trasformazione totale della boutique, ripensata – per la settimana in cui la mostra è stata aperta al pubblico – sia dal punto di vista dei percorsi, dell’illuminazione che della palette cromatica.

In questo contesto abbiamo affiancato il team BWS/ETRO dalle prime proposte concettuali, fino alle interlocuzioni con i diversi fornitori e professionisti coinvolti, per giungere a una definizione precisa di elaborati visivi dimensionali, render che mostrassero il risultato finale prima dell’allestimento e capitolati utili al controllo economico dell’operazione.